Le marketing touristique : un précieux allié au service de la résilience touristique des territoires

Abstract

Le concept de résilience est en entrain de s’ériger en un concept clé exploité par toutes les sciences et techniques qu’elles soient des sciences pures ou des sciences humaines. La grande dimension que le concept de résilience a acquis actuellement n’est pas due à une simple évolution du hasard mais elle s’explique par la succession interminable des crises qui frappent les sociétés et les économies en plein cœur les mettant ainsi proche de la syncope voire même d’une mort qui s’annonce avec le temps comme de plus en plus imminente. La voie de salut est donc de trouver les moyens et les instruments pour donner plus de force, plus d’immunité et plus de résistance aux communautés et aux pays afin qu’ils puissent continuer à exister dignement et à bénéficier dans les meilleures conditions des ressources dont ils disposent. La résilience, d’un coup, s’est trouvée au centre des préoccupations des dirigeants et responsables, des gouvernements, des instances internationales et même des citoyens ordinaires. Les territoires touristiques vivent également la même situation vis-à-vis des crises et des menaces de toutes sortes. La résilience est devenue l’équivalent du remède incontournable, de l’élixir de la vie. Mais, l’efficacité de ce remède dépend également d’un bon usage d’un concept à prendre comme allié, celui du marketing touristique de résilience.