Comprendre l'Impact de l'Intelligence Artificielle sur le Marketing d'Influence : Proposition d’un modèle conceptuel

Abstract

Le marketing d’influence connaît une transformation majeure grâce à l’intelligence artificielle (IA), qui optimise la sélection des influenceurs, le ciblage des audiences et l’analyse des performances. Les technologies d’IA, telles que le traitement du langage naturel et les algorithmes d’apprentissage automatique, permettent de concevoir des campagnes plus pertinentes, personnalisées et rentables. L’émergence d’influenceurs virtuels générés par IA offre de nouvelles opportunités, avec un potentiel d’engagement élevé et un meilleur contrôle des contenus diffusés. Toutefois, cette évolution soulève des enjeux éthiques liés à la transparence, à la protection des données et à la réglementation. L’article explore ces problématiques tout en proposant un modèle conceptuel reliant les apports de l’IA aux résultats des campagnes. Les études empiriques antérieures confirment que l’IA améliore significativement l’efficacité des stratégies d’influence, en renforçant la notoriété des marques et l’engagement des consommateurs. Ce champ en plein essor appelle de nouvelles recherches, notamment sur le rôle croissant des influenceurs virtuels dans la communication digitale.