Comportement d’Achat de Préservatifs des Etudiants de l’Université de Parakou

Abstract

L’utilisation de préservatifs ne se faisant généralement qu’avec au moins deux individus, sa consommation a été fortement médiatisée dans le cadre des sensibilisations des jeunes étudiants. Et les jeunes étant sexuellement actifs avec une proportion relativement non négligeable à l’Université, l’objectif de cet article est d’analyser le comportement d’achat de ce produit particulier chez les étudiants de l’Université de Parakou. Les approches qualitative et quantitative sont mobilisées dans ce travail. Des entretiens directifs auprès de trente (30) étudiants utilisateurs de préservatifs ont été effectués puis un questionnaire est administré à un échantillon de deux cent (200) étudiants tirés au sort, dont 175 ont été effectivement traités. En termes de résultats, il se dégage que : (i) le processus par lequel les étudiants achètent leurs préservatifs correspond au processus classique d’achat d’un produit de grande consommation ; (ii) les facteurs psychologiques, situationnels, socioculturels et les éléments du marketing-mix influencent mais différemment le comportement d’achat de préservatifs des étudiants. Les implications sur le plan managérial sont le renforcement de la sensibilisation sans tabou de l’utilisation des préservatifs et l’amélioration de l’esthétique, de l’arôme et des réseaux de distribution du produit.